הרבעון הרע של פלאפון: ההכנסות צנחו ב-20% והרווח הנקי – ב-17%

פלאפון, כך נראה, תעדיף לשכוח את הרבעון השני של 2013, לאחר שגם בו היא חוותה ירידות בולטות. התחרות הגוברת בענף הביאה לירידות הן בהכנסות והן ברווח הנקי, בעקבות מעבר לקוחות, המבצעים הכוללים חבילות ללא הגבלה והקיטון בהכנסה הממוצעת ממנוי. עם זאת, בחברה טוענים שמספר הלקוחות העוזבים התמתן.

על פי התוצאות שפרסמה החברה היום (ב'), הרווח הנקי הרבעוני שלה פחת ב-17% ל-161 מיליון שקלים לעומת 194 מיליון ברבעון השני של 2012. ההכנסות ירדו אל מתחת לרף מיליארד השקלים, לאחר שצנחו ב-20.3% ל-915 מיליון שקלים בהשוואה ל-1.15 מיליארד. מתוכן, ההכנסות משירותים הסתכמו ב-696 מיליון שקלים, בעקבות ירידה של 18.8% אל מול 857 מיליון, וההכנסות ממכירת ציוד קצה רשמו צניחה של 24.7%, ל-219 מיליון שקלים לעומת 291 מיליון.

הקיטון בהכנסות משירותים נבע משחיקת תעריפים, כתוצאה מהתחרות המוגברת בענף והמעבר לחבילות ללא הגבלה. אלה הביאו לירידה בכמות המנויים ובהכנסה הממוצעת למנוי (ARPU). הפגיעה בהכנסות קוזזה בחלקה על ידי גידול בהכנסות ממפעילים שעושים שימוש ברשת של פלאפון. הקיטון בהכנסות ממכירת ציוד קצה נבע בעיקר מהירידות במכירות ובמחירי המכשירים, שנגרמה מפתיחת השוק לייבוא מקביל ומפתיחתן של חנויות רבות שמוכרות ציוד קצה.

עוד עולה מהדו"חות, כי הרווח התפעולי הרבעוני של פלאפון צנח ב-28.2% ל-186 מיליון שקלים אל מול 259 מיליון, ה-EBITDA צלל ב-24.5% ל-299 מיליון שקלים לעומת 396 מיליון וה-EBIDTA השולי הגיע ל-32.7% בהשוואה ל-34.5%.

נתון בולט נוסף מראה שמצבת המנויים של פלאפון ירדה במהלך הרבעון ב-39 אלף ועמדה בסיומו על 2.702 מיליון לעומת 2.741 מיליון בתום הרבעון הראשון של 2013.

גיל שרון, מנכ"ל פלאפון, אמר לאחר פרסום התוצאות, כי "התחרות בענף ממשיכה לשחוק את ההכנסות, אך בקצב מתון יותר מאשר ברבעונים הקודמים. גם היקף הניודים נטו התמתן. נראה שהמבצעים האגרסיביים של המתחרים החדשים כבר לא אפקטיביים כפי שהיו בעבר ומרבית המנויים לא מגלים עניין לעבור חברה".