אפל זינקה לראש רשימת המותגים בשנת 2011 – והדיחה את יבמ

אפל (Apple) הגיעה למקום הראשון ברשימת המותגים לשנת 2011 שפרסמה חברת Davis Brand Capital. היצרנית של ה-iPhone, ה-iPad וה-Mac זינקה לראש הרשימה בפעם הראשונה והדיחה את יבמ (IBM), שהובילה אותה ב-2009 וב-2010.

"הזינוק של אפל לראש הרשימה נבע במידה רבה מהביצועים התחרותיים שהפגינה החברה, שהוסיפו ערך למותג", נמסר מ-Davis. הדירוג של החברה מבוסס על חמישה גורמים: ערך המותג, ביצועים תחרותיים, חדשנות, תרבות ארגונית והשפעה חברתית.

כשליש מהחברות שדורגו ב-25 המקומות הראשונים הן חברות היי-טק. זינוק מרשים רשמה השנה גם גוגל (Google) – מהמקום ה-11 ב-2009 למקום הרביעי ב-2011. סמסונג (Samsung), לעומת זאת, הידרדרה מהמקום השמיני ב-2010 למקום ה-23. וול-מארט (WallMart) הידרדרה מהמקום החמישי למקום ה-24.

להלן הדירוג המלא של המותגים לשנת 2011:

1. אפל
2. יבמ
3. מיקרוסופט
4. גוגל
5. HP
6. ג'נרל אלקטריק
7. פרוקטר אנד גמבל
8. אינטל
9. קוקה קולה
10. סיסקו
11. ב.מ.וו
12. פפסיקו
13. וולט דיסני
14. ג'ונסון אנד ג'ונסון
15. דיימלר
16. סיטיגרופ
17.  אקסון מובייל
18. גולדמן זקס
19. נסטלה
20. טויוטה
21. פולקסווגן
22. AT&T
23. סמסונג
24. וול-מארט
25. וולס פרגו