אפל – כבר לא החברה עם ערך המותג הגבוה בעולם

אפל (Apple) היא כבר לא החברה בעלת ערך המותג הגבוה ביותר בעולם – כך עולה מדו"ח Brand Finance Global 500, שפורסם באחרונה, שמזהה ומדרג מדי שנה את המותגים בעולם. לאחר חמש שנים שבהן מוקמה במקום הראשון, ירדה אפל למקום השני ואת מקומה תפסה גוגל (Google).

ערך המותג של גוגל טיפס ב-24%, לשווי של 109.5 מיליארד דולר לעומת 88.2 מיליארד ב-2016. לעומת זאת, ערך המותג של אפל ירד ב-27% ועומד ב-2017 על 107.141 מיליארד דולר.

"אם נסכם בפשטות", נכתב בדו"ח, "אפל ניצלה יותר מדי את רצונם הטוב של לקוחותיה, נכשלה בייצור הכנסות משמעותיות ממוצרים חדשים יותר, כמו ה-Apple Watch, ואינה יכולה להפגין את אותן טכנולוגיות חדשניות כבעבר". כותבי הדו"ח מציינים שלירידת ערך המותג שלה תרמו גם מותגים אחרים המתחרים בתחום הטכנולוגיה, בהם כמה מותגים סיניים שחיזקו את מעמדם בשוק הסמארטפונים.

בהתאם לדו"ח, מעמד המותג של גוגל בתחום החיפוש, העומד בלב הכנסותיה מפרסום, הוא "בלתי מעורער". המחברים מציינים שהחברה בנתה ומיצבה בזהירות את המותג שלה, על אף שהמבנה שלו מסובך מזה של אפל.

זינוק לפייסבוק

במקום השלישי ברשימה, ללא שינוי מ-2016, ניצבת אמזון (Amazon), שערך המותג שלה צמח במרוצת השנה האחרונה ב-53% ועומד על 106.396 מיליארד דולר.

מיקרוסופט (Microsoft) נמצאת במקום החמישי ברשימה, לעומת המקום הרביעי בשנה שעברה, עם עלייה שנתית של 13% בערך המותג שלה. גם סמסונג (Samsung) רשמה עלייה קלה – למקום השישי לעומת השביעי. למרות המשברים שעברה, בפרט עם ה-Note 7, ערך המותג שלה צמח בשנה האחרונה ב-13%.

חברה שהציגה צמיחה מרשימה – של 82% – היא פייסבוק (Facebook), שזינקה מהמקום ה-17 בשנה שעברה למקום התשיעי בדו"ח החדש.