פרשנות: צריך לפרגן לגוגל, אבל אפשר להמר שהיא לא תדיח את מיקרוסופט ממעמדה

קשה שלא להתרשם מתוצאות הרבעון השני של גוגל (Google), ולא בכדי מתגאה אריק שמידט, מנכ"ל החברה, בתוצאות הללו. זו זכותו המלאה. אם רוב החברות מתגאות ברבעון הנוכחי בהגשת דו"חות המציגים הפסדים קטנים מהמצופה, באה גוגל ומצהירה למעשה – אצלי העסקים כרגיל ואני ממשיכה בדרך שלי; האנשים ממשיכים להשתמש בשירותים שלי, והם לא מוותרים עליהם למרות המצב הכלכלי הקשה.

וזה לא שגוגל לא פיטרה כמה וכמה אנשים, אבל לעומת רוב החברות בתחום המיחשוב, ובמיוחד ב-IT, שפיטרו אלפי ועשרות אלפי עובדים, לא מדובר בכוח אדם משמעותי, וברובו הוא היה קשור לפרויקטים שלא ממשיכים. למרות זאת, מציגה ענקית החיפוש עלייה 3% בהכנסות, ובדולרים מדובר בעלייה של 150 מליון. לא מדהים, אבל בתקופה כזו זה נהדר (ודרך אגב, העלייה ברווח הנקי אף גדולה יותר).

לכן, כששמידט אומר שגוגל ממוקמת היטב לקראת שינוי חיובי במצב הכלכלי העולמי, הוא יודע בדיוק מה על מה הוא מדבר. אי אפשר לטעון שגוגל לא הייתה פעילה במחצית הראשונה של השנה – אפילו להפך. אם אינני טועה, לא עבר שבוע בלי ששם החברה הוזכר לפחות פעמיים או שלוש בהקשר של תוכניות חדשות לעתיד, שיפורים בתוכנות הרבות שלה והצעות לאין ספור תוכנות חדשות – Wave לדוגמה, או ההכרזה על Chrome OS ממש לאחרונה; וכל זה לצד עבודה ענפה מאוד של מעבדות גוגל, כמו גם היציאה של ג'ימייל ממצב הבטה שלה. גוגל גם יכולה להתגאות בכך שהיא כבר מיישמת בפועל את מיחשוב הענן, ואם אכן זה הכיוון שאליו הולך שוק מערכות ההפעלה הארגוניות, היא כבר מוכנה אליו היטב.

אבל האם זה אומר שגוגל עומדת אוטוטו להחליף תפקידים עם הארכי-יריבה מיקרוסופט (Microsoft), ולהפוך לחברת התוכנה הגדולה ביותר בעולם? תרשו לי להמר שלא. ההכנסות של גוגל מגיעות מהשווקים הרגילים שלה – מודעות כאלה ואחרות במנוע החיפוש או באתרים של שותפים. יש עלייה ברווחיות שמודעות אלה מייצרות, מכיוון שבמצב הכלכלי הנוכחי, זו שיטת פרסום לא רעה שעוזרת ללקוחות המפרסמים והמתפרסמים כאחד. אבל חשוב לזכור, שלא רואים הכנסות מתחומים אחרים, ובתחומים אלה – ההצלחה של גוגל חלקית מאוד. לג'ימייל יש אולי קהל מאמינים ענק, ואפילו לא מעט חברות משלמות כסף כדי לקבל את השירותים המתקדמים הקשורים אליו, אבל מה עם Documents? הרבה פחות מוצלח ומקובל.

לכן, זה לא יקרה. לא השנה, וגם לא ב-2010. מיקרוסופט תמשיך לשלוט בשוק מערכות ההפעלה על אפה ועל חמתה של גוגל, וגם בתחום התוכנות המשרדיות. ביסוס מערכת הפעלה על דפדפן אינטרנט, טוב או פחות טוב, שלא מצליח להתרומם בשוק כמעט לחלוטין, לא יכול להוביל לשום מקום. כדי שאני אשתמש במחשב הנייד שלי במערכת הפעלה שקוראים לה Chrome, אני רוצה לראות שאנשים אכן משתמשים בדפדפן שמכיל את הטכנולוגיה הבסיסית, וזה לא קורה. מעבר לכך, מיקרוסופט עושה את כל ההתאמות שצריכות להתבצע כדי לעבוד בתחום מיחשוב הענן, החל במערכת הפעלה חדשה וכלה בערכת תוכנות משרדיות חדשה שתציע גם כלים לשימוש חינמי באינטרנט – ותסלחו לי, אני מעדיף את Word בגירסה אינטרנטית חינמית על פני הפתרון של גוגל, ואני לא היחיד.

וחוץ מזה, אני קצת מבולבל מהגישה של גוגל למערכת ההפעלה. מצד אחד, כולם חוגגים שאיזושהי יצרנית טלפונים סלולאריים מכריזה על טלפון מבוסס אנדרואיד, שהאימוץ שלה עוד לא ממש נרחב, בלשון המעטה. מצד שני חברות לא מעטות מנסות לבצע התאמה של האנדרואיד למחשבי נטבוק, ומחשבים כאלה אמורים לצאת לשוק עד סוף השנה, מבלי שגוגל, כמובן, מונעת זאת. מצד שלישי גוגל מדברת על Chrome OS, ואני לא ממש מצליח להבין איזו מערכת הפעלה היא מתכוונת לדחוף עד הסוף.

אז עם כל הכבוד להצלחה בדו"ח הרבעון השני של גוגל, הוא רק מראה שזו חברה שיודעת לכלכל את מעשיה נכון בתקופה קשה, ושהיא מציעה שירותים שאנשים זקוקים להם דווקא יותר בתקופה כזו. כל זה עדיין לא אומר, שהיא עומדת להשתלט על עולם התוכנה לאחר שכבר השתלטה על תחום החיפוש.