מאסק אמר לצוותים: "כל הציפורים הארורות האלה חייבות ללכת"

וולטר אייזקסון, שכתב ביוגרפיה שתתפרסם החודש אודות אילון מאסק, טען בספרו כי הציפור הכחולה החביבה שהיוותה את סמל טוויטר עד לפני כחודש, התנגשה עם החזון הרציני והדרמטי של האיש שהשתלט על החברה, ועם מה שהוא ראה בחזונו כפלטפורמת מדיה חברתית מצליחה.

בכתבה שפרסם הוול סטריט ג'ורנל בסוף השבוע שעבר – תחת הכותרת "הסיפור האמיתי של ההשתלטות של מאסק על טוויטר" – תוארו כמה עניינים מהביוגרפיה המסקרנת.

לשם כתיבת הספר צפה אייזקסון במשך שנתיים מקרוב במאסק והיה עד לאופן שבו היזם הפך את טוויטר ל-X Corp – תאגיד העל שאמור בסופו של יום לשנות את הרשת החברתית לכזו המוקדשת "לכל", כולל אפילו לביצוע תשלומים.

לפי תיאוריו, אחרי שמאסק השתלט על הפלטפורמה – אותה רכש ב-44 מיליארד דולר באוקטובר 2022 – והפך למנכ"ל החברה שמאחוריה, שנקראה טוויטר אך שמאסק מיתג באחרונה כ-X, היזם הטכנולוגי החל לחוש פחות ופחות התלהבות מהלוגו האייקוני של החברה.

Our HQ in San Francisco tonight pic.twitter.com/VQO2NoX9Tz

— Elon Musk (@elonmusk) July 29, 2023

וולטר אייזקסון, כתב ביוגרפיה שתתפרסם החודש אודות אילון מאסק. צילום: ויקיפדיה

ציפורים כחולות מתות בסתר

לדברי הביוגרף, מאסק היה משועשע בהתחלה כשהשתלט על החברה אשתקד וראה את לוגו הציפור הכחולה מככב בכל רחבי המטה שלה בסן פרנסיסקו, קליפורניה, אך מהר מאוד החל לסלוד מהדימוי ותכנן לסלקו, כשהשעשוע הראשוני התפתח אצלו לזלזול, עד שמאסק אמר לצוותים: "כל הציפורים הארורות האלה חייבות ללכת".

הסיבה לשינוי, לטענת אייזקסון, היא שמאסק האמין כי אימג' הציפור הכחולה אינו הולם לפלטפורמת המדיה החברתית שאליה כיוון להפוך את טוויטר.

על פי הדיווחים, מאסק סיפר לבכיר בחברה על כוונתו להחליף את הלוגו הקלאסי המפורסם ובסופו של דבר, כמעט בן לילה, הגשים מטרה זו ובחר באות X כשמה החדש של החברה והפלטפורמה שלה.

למאסק, כך על פי דיווחים רבים, היווה המיתוג X מטרה בפני עצמה מאז שרכש את הדומיין X.com שנים קודם לכן. כך קרה שבסופו של דבר בחודשי הקיץ האחרונים מאסק פיקח על הסרת הלוגו הישן מגג מטה החברה בסן פרנסיסקו והחליף אותו באיקס הבולט והמואר בנורות ניאון מסנוורות, כדי לסמל את השינוי הרדיקלי שהחברה עברה ושהיא עוד עתידה לעבור.

אלא שהמהלך המסוים לא הרשים בהכרח את הציבור – ראשית הוא הוביל לסכסוך משפטי של מאסק והחברה שבבעלותו עם עיריית סן פרנסיסקו, אשר טענה שהחברה לא השיגה את האישורים הנדרשים להחלפת הלוגו. שנית, שכניה של X הביעו מורת רוח מהאור החזק שהשלט מקרין. ולבסוף, היה קשה לאתר ולא מגיב אחד שהתלהב מהמיתוג החדש, כשרבים הגדירו את השם החדש גנרי וטענו כי הוא אינו אטרקטיבי.

החיים האישיים והקשר בינם לבין מי שמאסק כיום

מעניין לגלות שהדיווחים של אייזקסון על מאמציו של מאסק "לשפצר" את מיתוג טוויטר חופפים לתובנותיו אודות חייו האישיים של מושא הביוגרפיה. הספר שופך אור על מערכת היחסים המתוחה בין מאסק לביתו הטרנסג'נדרית, ויויאן ג'נה וילסון, בת ה-19. לפי הכתוב, מאסק הרחיק את עצמו לכאורה מכל אחריות לקשיים ביחסיהם, וייחס את המשבר להשפעת "וירוס המוח המתעורר" (Woke mind virus), שלדעתו הוטבע בביתו בבית הספר לאמנויות ומדעים שבו למדה בסנטה מוניקה.

כדי להסביר את כוונת המונח, נספר כי בסוף אפריל האחרון שוחח מאסק ארוכות בפוקס ניוז עם מנחה התוכנית "זמן אמת", ביל מאהר. גם בראיון הוא דיבר על התופעה בשם "וירוס המוח המתעורר" ואמר: "אני חושב שאנחנו צריכים להיות מאוד זהירים לגבי כל דבר שהוא אנטי-מריטוקרטי, וכל דבר שגורם לדיכוי חופש הביטוי". לדבריו, העלאת שאלות בעידן של ימינו מובילה למה שניתן לכנות "תרבות הביטול", שבה אנשים מסירים את תמיכתם מאנשי ציבור או מפורסמים, אם מתברר שהם עשו משהו שנחשב בלתי מקובל מבחינה חברתית.

מהכתוב בביוגרפיה עולה גם כי שינוי המגדר של וילסון היווה נקודת מפנה דרמטית, שהובילה בסופו של דבר לרכישת פלטפורמת המדיה החברתית על ידי היזם, כחלק ממשימתו להילחם בתופעה.

Available for pre-order now: https://t.co/bZ7lMG0VC7

— Walter Isaacson (@WalterIsaacson) July 5, 2023

בספר, שעתיד לצאת בשבוע הבא, ב-12 בספטמבר – שמוצע כבר כעת במכירה מוקדמת באמזון – אייזקסון מדגיש את השפעתו העמוקה של האב בן ה-77 על חייו של מי שהפך לאדם העשיר בעולם, אולי גם המדובר בעולם, אם כי לא בטח שהאהוד בו.

אייזקסון, שכתב בעבר ביוגרפיות על לאונרדו דה וינצ'י, סטיב ג'ובס, אלברט איינשטיין, בנג'מין פרנקלין והנרי קיסינג'ר, שפך בספר גם אור על ההשפעה של אמו של מאסק, מיי, כעל בנה. הביוגרפיה מגוללת את ילדותו המאתגרת של מנכ"ל החברות המצליחות SpaceX, טסלה ואחרות בדרום אפריקה. לפי המתוארת, מאסק ספג אז התעללות פיזית מבריונים, ואף חווה אירוע אכזרי במיוחד שבגללו אושפז לשבוע. עם זאת, הצלקות הרגשיות שנגרמו לו, לכאורה, מיחסיו עם אביו, שתואר כמהנדס, נוכל וכריזמטי, היו כנראה הדומיננטיות ביותר בחייו.

יצוין כי בהרצאה שקיים ב-Twitter Spaces, אייזקסון סיפק תובנות נוספות לגבי אישיותו של מאסק שתיאר כ"אכזרי" ברגעים קריטיים, עם נטייה להטיל אחריות על אחרים. הוא גם גרס שמאסק ההפכפך הוא סוג של ד"ר ג'קיל ומר הייד. באירוע אייזקסון סיפר גם על המונח "מצב שד", שאותו טבעה חברתו ואם שניים מילדיו של מאסק, הזמרת גריימס, שגם היא תיארה את מאסק כ"לא נעים" לפרקים.