כדי לקחת חלק במרוץ ה-AI: אפל תשקיע מיליארד דולר בתחום

אפל מתכננת להשקיע סכום נאה של מיליארד דולר, כדי להשתלב סופסוף גם היא בגזרת הבינה המלאכותית החדשה והיוצרת, כך על פי דיווח חדש של בלומברג.

כידוע, AI ג'נרטיבית היא סוג של בינה מלאכותית שיכולה ליצור תוכן חדש, כמו טקסט, תמונות ומוזיקה, על בסיס הוראה כתובה או מוקלטת מהמשתמשים. מדובר בטכנולוגיה שמחד נמצאת עדיין בשלביה הראשוניים ובפיתוח אינטנסיבי ותמידי, אך מאידך היא כבר מטלטלת ומשבשת תחומים רבים, ומדובר רבות על כך שיש לה פוטנציאל לחולל מהפכה אפילו גדולה יותר בתעשיות רבות. אפל הגדולה יודעת זאת, אך בוששה להיכנס למרוץ ה-AI, ולעת עתה נמצאת בפיגור יחסית לחברות ענק אחרות כמו גוגל, מטא או מיקרוסופט – המשקיעה הגדולה ב-OpenAI, שהיא החברה הראשונה שהעמידה את ה-GenAI שפיתחה (הכלים המצליחים ChatGPT ו-‎DALL·E) לרשות כל גולש ומשתמש בעולם, ובחינם.

בכתבה של בלומברג על ההשקעה מציינים כי אפל מכינה כעת את תגובתה בתחום הלוהט, ומתכננת לפתח תכונות בינה מלאכותית יוצרת שישולבו במכשיריה. ההשקעה הזו משמעותית, אם כי יש לזכור שמיקרוסופט, למשל, השקיעה לפי ההערכות כ-10 מיליארד ב-OpenAI.

תכתוב במקומכם מכתבים לבוס? סירי אחרי שתשודרג ב-GenAI. צילום: Shutterstock

במה תשקיע אפל את הכסף שנועד לקידום יכולות ה-AI שלה?

על פי הדיווחים, כאמור, הענקית מקופרטינו עתידה להשקיע בפיתוח יכולות בינה מלאכותית ג'נרטיביות שישולבו במגוון מוצרים ושירותים. המכשירים שכבר מוזכרים ככאלו שעתידים להשתדרג עם יכולות GenAI הם, בין השאר: העוזרת הקולית סירי (Siri); אפליקציית ההודעות (Messages) של אפל ו-Apple Music. כמו כן החברה צפויה לשלב את היכולות בכלי הפיתוח שהיא מציעה.

במקרה של סירי ניתן יהיה ככל הנראה לשפר את יכולות העוזרת הווירטואלית כך שתהפוך ליותר "שיחתית" ואינפורמטיבית. לדוגמה, סירי יכולה להיות מסוגלת ליצור סיכומים של מאמרי חדשות, או לכתוב עבור משתמשים טקסט מסוגים או סוגות שונות לבקשתם (משהו בסגנון: סירי, נסחי לי מכתב לבוס ש…").

שירות ההודעות של אפל יכול לקבל שיפור כדי להיות יותר אקספרסיבי ואינטראקטיבי. לדוגמה, משתמשים יכולים להשתמש ב-AI הג'נרטיבית שתשולב בו כדי ליצור מדבקות ואימוג'י מותאמים אישית, או על מנת לתרגם עבורם הודעות לשפות שונות.

ב-Apple Music, כך לפי הדיווחים, ה-AI תשדרג את יכולות הזרמת המוזיקה, ולמשל תספק למשתמשים המלצות מותאמות אישית יותר או שתיצור סוגים חדשים של חוויות מוזיקליות במיוחד עבורם. למשל, אחרי הוספת היכולות ניתן יהיה לקבל רשימות השמעה חדשות ומתוכחמות, המבוססות על היסטוריית ההאזנה של המשתמש, ובשלבים הבאים גם ליצור מוזיקה חדשה ודיגיטלית, שמבוססות ודומה לשירים שהמשתמש אהב.

כאמור, אפל יכולה גם להשתמש בבינה מלאכותית ג'נרטיבית כדי לשפר את כלי הפיתוח שלה, כמו למשל את הכלי Xcode. ה-GenAI, שיודעת לקודד, תוכל לעזור למפתחים לכתוב יישומים חדשים בצורה יעילה יותר וליצור חוויות חדשניות וידידותיות יותר למשתמש.

יצוין בנוסף כי מנכ"ל אפל, טים קוק, אמר באחרונה, כך לפי בלומברג, כי אפל עובדת על טכנולוגיית AI ג'נרטיבית כבר במשך שנים. מאידך כתב בלומברג מוסיף ומציין: "אבל אני יכול להגיד לכם בפשטות שמנהלי אפל נתפסו לא מוכנים על ידי קדחת הבינה המלאכותית הפתאומית של התעשייה והם מתאמצים מאז סוף השנה שעברה לפצות על הזמן האבוד הזה".

בכתבה מצוטט גם אדם בעל ידע בנושא שאמר למגזין Power On בנוגע לפיגור של אפל בהצעת כלי GenAI למשתמשיה כיום, כי "יש הרבה חרדה לגבי זה וזה נחשב להחמצה די גדולה מבחינה פנימית".