SEO שעובד שכל CMO ו-CIO חייבים לדעת – פרק א'

היבטים מסוימים של קידום אתרים לא השתנו הרבה, כמו: תוכן רלוונטי, כותרת (Title), תיאור קצר (Meta description), כותרת דף (h1), מחקר מילות מפתח ומהירות אתר. עם זאת, חלו שינויים מרחיקי לכת בהשפעה של המדיה החברתית, התנהגות הלקוחות, החיפוש הסמנטי ועוד. השינויים האלה זעזעו את דף תוצאות החיפוש בגוגל (Google) וגרמו לאתרים מסוימים לרדת ולאחרים לעלות. אין ואקום בדף תוצאות החיפוש של גוגל. כשאני מדבר על אתרים שנפגעו, הכוונה היא לא לירידה בדירוג של מיקום אחד או שניים, אלא מעבר מהעמוד הראשון של התוצאות לעמוד השני או גרוע מזה. אותם אתרים איבדו זרם של לקוחות וכתוצאה מזה ירד מספר הפניות אליהם ונפגעו המכירות.

"הקלות הבלתי נסבלת" של קידום אתרים הולכת ומצטמצמת ככל שהמנגנון של גוגל יעיל יותר, חכם יותר, מקיף יותר ומחשיב יותר פרמטרים התנהגותיים של הלקוחות – באתר ומחוצה לו.

בין אם אתה מנהל צוות פנימי העוסק בקידום האתר (אורגני, ממומן, מדיה חברתית, שותפים וכדומה) או שוכר את שירותיה של חברה חיצונית, לפעילות שלך יש השפעה על השורה התחתונה: רווח. הנראות שלך בגוגל חיונית ולא רק היא, אלא גם היכולת שלך להביא תנועה שממירה – פונה או קונה – ומגדילה את הכנסות החברה.

אולי הרצון להיות במיקום גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל הוא הסיבה שעסקים רבים כל כך עדיין משקיעים את החלק הגדול של תקציב השיווק באינטרנט בפרסום ממומן (Google AdWords), במקום בקידום אורגני (SEO). זאת הטעות! כדי להופיע בדף התוצאות הראשון של גוגל אפשר ללכת בדרך הארוכה, קרי: SEO, שלוקח חודשים ואולי שנים – תלוי בביטויי החיפוש וברמת התחרות. עם זאת, ניתן לעשות את הדרך הקצרה (והיקרה): לשים כסף ב-Google AdWords.

כ-75% מהתנועה המגיעה לאתר מדף תוצאות החיפוש של גוגל היא תנועה אורגנית ולא ממומנת ובכל זאת, ארגונים בוחרים להשקיע את כספם במודעות ממומנות. קידום אתרים אורגני בונה נכסים שימשיכו לתת את פירותיהם לארגון עוד תקופה ארוכה. זוהי השקעה לטווח ארוך ואם הנכסים נבנו כמו שצריך, הם גם בשליטת החברה. קידום ממומן זה משהו אחר: כל עוד אתה מוכן לשלם – אתה שם, בתוצאות החיפוש של גוגל, שגובה ממך כסף בכל לחיצה של לקוח. לכן, המודל הזה נקרא PPC (ר"ת Pay Per Click). הפסקת לשלם – המודעה שלך לא מוצגת.

חיפוש בתשלום, או בשמו קידום ממומן או פרסום ממומן, מיועד להביא תוצאות בטווח קצר, או כאסטרטגיה להשלמת "חורים", לגילוי "עולמות חדשים", עד שדפי האתר יופיעו בדף הראשון של גוגל בתשובה לביטויי המפתח שמקלידים המחפשים.

בפרק הבא אענה על השאלה: מה מנהל השיווק והמנמ"ר צריכים לדעת על קידום אתרים?

הכותב הוא זהר עמיהוד, יועץ שיווק באינטרנט לחברות וארגונים

+Google

המשך יבוא…