אפל אכזבה בתוצאות הרבעון השלישי – בגלל הציפייה ל-iPhone 5

הציפייה ל-iPhone 5 הביאה לכך שאפל (Apple) השיגה ברבעון השלישי של שנתה הכספית 2012 תוצאות טובות פחות מאלה שחזו לה האנליסטים. האכזבה נרשמה מאחר שהחברה לא מפספסת בדרך כלל את תחזיות האנליסטים, ועל אף שהחברה רשמה עליות דו ספרתיות הן בהכנסות והן ברווח הנקי שלה, ברבעון ובצורה בולטת יותר בתשעת החודשים הראשונים של השנה – על פי הדו"חות שהיא פרסמה אמש (ג').

ההכנסות של אפל עמדו ברבעון המדווח על 35.02 מיליארד דולרים, המהווים זינוק של 22.58% לעומת 28.57 מיליארד ברבעון השלישי של שנתה הכספית 2011 של החברה. עם זאת, מדובר בהכנסות שקטנות בכשני מיליארד דולרים מאלה שצפו לה האנליסטים. הרווח הנקי שרשמה אפל גדל ב-20.74% ל-8.82 מיליארד דולרים בהשוואה ל-7.31 מיליארד. הרווח הנקי למנייה עלה ב-19.64% ל-9.32 דולרים אל מול 7.79 דולרים.

התוצאות המאכזבות הביאו לכך שהמניות של אפל במסחר שמעל הדלפק – זה שמבוצע לאחר סגירת המסחר בבורסה בארצות הברית – צללו ביותר מ-5% ל-570.81 דולרים. באפל הסבירו את אי העמידה בתחזיות בציפייה הקיימת בשוק להשקה של ה-iPhone 5, שפגעה במכירות של ה-iPhone4. החברה מכרה ברבעון המדווח 26 מכשירי iPhone 4, בעוד שהתחזיות צפו שיימכרו במהלכו בין 28 ל-29 מיליון מכשירים כאלה. אחוז ניכר מהמכירות הגיע משווקים מתפתחים, בהם השוק הסיני. יצוין שערב השקת iPhone 4  אירעה ירידה במכירות של iPhone 3, אם כי בהיקפים יותר מתונים.

כצפוי, ההשקה הקרובה של iPhone 5 מסקרנת את השוק וגוררת הערכות לגבי המפרט שלו. לפי הפרטים האחרונים, שקע הטעינה של המכשיר עומד ככל הנראה להשתנות – משקע של 30 פינים לשקע קטן יותר, של 19 פינים בלבד, כדי לפנות מקום לשקע אוזניות בתחתית המכשיר ולא בראשו, כמו בדגמים הקודמים.

במידה וההערכה תתברר כנכונה, יהיו לכך השלכות רבות – הן על המשתמשים הוותיקים והן על תעשיית האביזרים ההיקפיים והעזרים למכשיר הפופולרי. המשמעות היא, שהמכשיר החדש ככל הנראה לא יוכל להתחבר למגוון העזרים העצום הקיים היום, כמו רמקולים, תחנות עגינה, מטענים וכו', המהווים חלק מתעשייה גדולה הסובבת את כל המכשירים הניידים של אפל – מכשירי iPhone, מחשבי iPad ונגני iPod. כך או כך, נראה שליצרניות רבות של אביזרים ועזרים תהיה עבודה רבה לאחר ההשקה על הדור הבא של ה-iPhone.

נתונים נוספים שפרסמה אפל באשר לרבעון השלשיי של שנתה הכספית מעלים, כי היא רשמה במהלכו עלייה של 20.3% בהוצאות הגולמיות, שעמדו על 20.03 מיליארד דולרים לעומת 16.65 מיליארד. הרווח הגולמי זינק ב-25.77% ל-14.99 מיליארד דולרים בהשוואה ל-11.92 מיליארד. הרווח הגולמי השולי הסתכם ב-42.81% אל מול 41.73%.

ההוצאות התפעוליות רשמו במהלך הרבעון צמיחה של 34.52% ל-3.42 מיליארד דולרים לעומת 2.54 מיליארד. הגידול בהוצאות התפעוליות מיתן את העליות ברווחים הנקי והתפעולי, שגדל ברבעון המדווח ב-23.4% ל-11.57 מיליארד דולרים בהשוואה ל-9.38 מיליארד.

לצד התוצאות הרבעוניות פרסמה אפל את הדו"חות שלה לתשעת החודשים הראשונים של השנה. עולה מהם, כי אפל רשמה בתקופה זו זינוק של 50.71% בהכנסות ל-120.54 מיליארד דולרים לעומת 79.8 מיליארד בתקופה המקבילה בשנה הכספית 2011 וכי הרווח הנקי שלה צמח בתקופה זו ב-73.64% ל-33.51 מיליארד דולרים בהשוואה ל-19.3 מיליארד. הרווח הגולמי גדל ב-67.28% ל-54.26 מיליארד דולרים אל מול 32.44 מיליארד והרווח התפעולי זינק ב-76.62% ל-44.3 מיליארד דולרים לעומת 25.08 מיליארד.