אפל מאכזבת: רשמה ירידה ראשונה מזה עשור ברווחיות

הדו"חות הכספיים הרבעוניים שפרסמה אפל (Apple) אמש (ג') עשויים להסביר מדוע החברה מבצעת בימים אלה, לפחות לפי מה שפורסם, מהלכים להחלפתו של המנכ"ל, טים קוק. זאת, לאחר שהיא רשמה ירידות ברווח הנקי שלה הן ברבעון השני של שנתה הכספית 2013, שבו הוא צנח ב-17.85%, והן במחצית הראשונה של השנה, שבה הוא קטן ב-8.35%. מדובר בפעם הראשונה מזה עשור שבה מדווחת החברה על ירידות ברווחיות שלה.

הרווח הנקי של אפל בששת החודשים הראשונים של השנה הגיע ל-22.63 מיליארד דולרים לעומת 24.69 מיליארד וברבעון השני שלה הוא עמד על 9.55 מיליארד דולרים בהשוואה ל-11.62. הרווח הנקי הרבעוני למנייה צנח ב-17.97% ל-10.09 דולרים אל מול 12.3 דולרים.

עם זאת, ההכנסות של אפל רשמו עליות בשתי התקופות המדווחות: ברבעון השני של השנה הכספית הן עלו ב-11.27% ל-43.6 מיליארד דולרים לעומת 39.19 מיליארד ובמחצית הראשונה הן גדלו ב-14.73% ל-98.12 מיליארד דולרים בהשוואה ל-85.52 מיליארד.

הסיבה העיקרית לירידה ברווחיות היא הגידול שרשמה אפל בהוצאות הכלליות שלה, שזינקו ברבעון המדווח ב-30.43% ל-31.05 מיליארד דולרים לעומת 23.8 מיליארד.

ההוצאות הגולמיות הרבעוניות של החברה צמחו ב-32.16% ל-27.25 מיליארד דולרים לעומת 20.62 מיליארד, מה שגרם לירידה של 11.93% ברווח הגולמי, שהגיע ל-16.35 מיליארד דולרים בהשוואה ל-18.56 מיליארד. הרווח הגולמי השולי היה בשיעור 37.5% לעומת 47.37%.

בסעיפים התפעוליים רשמה אפל ברבעון המדווח זינוק של 19.21% בהוצאות, שעמדו על 3.79 מיליארד דולרים אל מול 3.18 מיליארד, וצניחה של 18.37% ברווח התפעולי, שהגיע ל-12.56 מיליארד לעומת 15.38 מיליארד. במחצית הראשונה של השנה פחת הרווח התפעולי של אפל ב-9.03% ל-29.77 מיליארד דולרים בהשוואה ל-32.72 מיליארד.

במהלך הרבעון עלה מספר מכשירי ה-iPhone שמכרה החברה ב-6.55% ל-37.4 מיליון לעומת 35.1 מיליון. לעומת זאת, מספר מכשירי ה-iPad שנמכרו זינק ב-65.25% ל-19.5 מיליון בהשוואה ל-11.8 מיליון. המכירות של מחשבי ה-MAC ירדו קלות לקצת פחות מארבעה מיליון.
יחד עם פרסום התוצאות הכספיות הודיעה אפל שהיא מגייסת כ-100 מיליארד דולרים על מנת לרכוש מניות בחזרה, בשלב הראשון בשווי של 50 מיליארד דולרים.

החברה אף פרסמה את תחזית ההכנסות שלה לרבעון השלישי של השנה, שעומדת על בין 33.5 מיליארד ל-35.5 מיליארד דולרים.

קוק התעלם בדבריו לאחר פרסום התוצאות מהירידות ברווחים והתמקד בעליות בהכנסות. לדבריו, "מדובר בהכנסות שיא רבעוניות, בעקבות הגידול במכירות ה-iPad וה-iPhone. צוותי הפיתוח שלנו עובדים על מוצרים חדשים בתחומי החומרה, התוכנה והשירותים, ואנחנו מאוד מרוצים מהם".