גרטנר: ירידה במכירות הטלפונים הסלולריים ברחבי העולם; הסמארטפונים – בעלייה

בפעם הראשונה מאז 2009, ירדו בשנה שעברה מכירות הטלפונים הסלולריים למשתמשי הקצה לעומת השנה שלפניה – כך עולה מדו"ח שפרסמה גרטנר (Gartner). הסיבה העיקרית לירידה היא ההאטה הכלכלית העולמית. לעומת זאת, המצב הכלכלי לא השפיע על מכירות הסמארטפונים, שרשמו ברבעון האחרון של 2012 עלייה ניכרת ושיאים חדשים.

בסך הכול, מספר הטלפונים הסלולריים שנמכרו ברחבי העולם בשנה שעברה עמד על כמעט 1.746 מיליארד לעומת 1.775 מיליארד. האליסטים של גרטנר צופים שב-2013 יעלו שוב המכירות ויסתכמו ב-1.9 מיליארד מכשירים, כשיותר ממחצית מהם – כמיליארד – יהיו סמארטפונים. המגמה החלה כבר ברבעון האחרון של 2012, בו נמכר מספר שיא של 207.7 מיליון טלפונים חכמים – זינוק של 38.3% לעומת הרבעון המקביל ב-2011.

לפי הנתונים של גרטנר, אפל (Apple)  וסמסונג (Samsung) תפסו ברבעון הרביעי של 2012 יחד נתח של 52% משוק הסמארטפונים, בהשוואה ל-46.4% ברבעון השלישי שלה.

"אין שום יצרנית שיכולה לתבוע את המקום השלישי במכירות סמארטפונים בעולם", ציין אנשול גופטה, אנליסט ראשי בחברת המחקר. "ההצלחה של אפל וסמסונג מבוססת על חוזק המותגים שלהן, כמו גם על מוצריהן הקיימים. המתחרות הישירות שלהן, כולל כאלה שיש להן מוצרים בני השוואה, נאבקות להשיג הערכה של המותג שלהן מצד הצרכנים ואלה מצדם מעדיפים מוצר זול יותר על פני מותג".

כך או כך, המנצחת הגדולה של 2012 היא סמסונג, שסיימה את השנה במקום הראשון – הן במכירות סמארטפונים והן במכירות טלפונים סלולריים בכלל. החברות האחרות ודאי מתקנאות בתוצאות שהשיגה החברה הדרום קוריאנית אשתקד: סך מכירותיה ברבעון האחרון של 2012 עמד על 64.5 מיליון מכשירים סלולריים – זינוק של 85.3% לעומת הרבעון האחרון של 2011. ב-2012 כולה מכרה סמסונג 384.6 מיליון מכשירים, ומתוכם 53.5% (לעומת 28%) היו מכירות של סמארטפונים. נתח השוק הכללי שלה בסוף השנה עמד על 22%.

נוקיה עדיין שנייה במכירות הסלולר
למרות מצבה העגום, נוקיה (Nokia) עדיין ניצבת במקום השני ברשימת מכירות הטלפונים הסלולריים, כאשר נתח השוק שלה הגיע בסוף 2012 ל-17.7% (לעומת 23.8% בסוף 2011). בגרטנר מסבירים שמכירותיה של החברה הפינית השתפרו בשל תגובה חיובית של הלקוחות לקו מכשירי ה-Asha ולהשקת מכשירי חלונות פון 8 (Windows Phone 8) מדגמי Lumia. אולם, לדברי האנליסטים, לא היה בכך די כדי לעצור את הנפילה בנתח השוק של החברה וזה הגיע לרמתו הנמוכה ביותר אי פעם.

מלבד המשך המיקוד בדגמי Lumia, האנליסטים של גרטנר ממליצים לנוקיה לנצל ב-2013 את התנופה עם דגמי Asha ולהוסיף לקו דגמים נוספים ויישומים. כך, לדבריהם, היא תשפר את ערך ההיצע שלה ואם היא תעלה במעט את המחיר של המכירים, היא תשיג שולי רווח משופרים, באמצעות הפער שנותר מסימביאן.

שלישית ברשימת מכירות המכשירים הסלולריים דורגה אפל, עם נתח שוק של 7.5% לעומת 5% ב-2011. רביעית הגיעה ZTE עם נתח של 3.9% בהשוואה ל-3.2%. סוגרת את החמישייה הראשונה LG, שנתח השוק שלה ירד בצורה תלולה – מ-4.9% בסוף 2011 ל-3.3% בסוף 2012.

הוואווי הסינית הגיעה שישית ברשימה הכללית ועלתה, בפעם הראשונה, למקום השלישי ברשימת מכירות הסמארטפונים. ב-2012 קפצו מכירות הסמארטפונים שלה ב-73.8% והסתכמו ב-27.2 מיליון יחידות. לדברי האנליסטים של גרטנר, המפתח להמשך צמיחתה של הוואווי טמון בשווקים בינלאומיים, כמו גם היכולת לשפר את תמהיל המוצרים שלה לרמה גבוהה יותר.

TCL ,RIM, מוטורולה (Motorola) ו-HTC תופסות את המקומות הבאים ברשימה של יצרניות מכשירי הסלולר, עם 2.1%, 2%, 1.9% ו-1.8%, בהתאמה. נתח השוק של שאר היצרניות, הממותגות פחות, עומד על 33.6%.

אנדרואיד שולטת על שוק מערכות ההפעלה הסלולריות
גרטנר פרסמה נתונים גם לגבי מערכות ההפעלה למכשירים סלולריים, מהם עולה, כי אנדרואיד (Android) שולטת בשוק ביד רמה, עם נתח של יותר מ-50%. הנתח של מערכות ההפעלה מבית גוגל (Google) צמח ברבעון האחרון ב-87.8%, מה שהרחיב את הפער בינן לבין מערכות iOS של אפל (Apple).

בצד השני, בלקברי (Blackberry) של RIM רשמה ברבעון האחרון של השנה צניחה בשיעור 44.4%. מיקרוסופט (Microsoft) שיפרה באותה תקופה את מצבה, כשנתח השוק שלה צמח ל-3% ברבעון האחרון של 2012 לעומת 1.8% בתקופה המקבילה ב-2011. סך מכירות הסמארטפונים שלה צמח באותה התקופה ב-124.2%.

גופטה חוזה ש-"2013 תהיה השנה שבה תיוולד אקו-סיסטם חדשה, כשיתגבר הקרב בין בלקברי 10 ומערכות חלונות פון החדשות".