2016 – שנת ההכרעה בשוק הסלולר

שנת 2015 בשוק הסלולר בישראל התאפיינה, כמו בעולם, ביציבות יחסית. החברות הפופולריות בו נשארו אותן חברות, והיצרניות הסיניות, שאמנם חדרו השנה לשוק בארץ יותר ויותר, אולם בינתיים לא תופסות את מקומן. כמו בעולם, גם השוק הישראלי יגיד את דברו בנושא זה בחודשים הקרובים – האם הן יצליחו לצמצם את הפערים מול אפל (Apple) וסמסונג (Samsung) או לא.

הדרמה הגדולה של השנה בשוק הגיעה לקראת סופה, בתחילת נובמבר, לאחר שסלקום הודיעה על רכישת גולן טלקום תמורת 1.67 מיליארד שקלים (1.17 מיליארד ומחיקת חוב של 500 מיליון).

העסקה עוררה סערה בשוק, עקב הקטנת התחרות והפוטנציאל לעלייה במחירים בעקבות כך. שר האוצר, משה כחלון, שכאשר כיהן שר התקשורת ביצע את הרפורמה שהובילה להוזלת המחירים בשוק הסלולר, הודיע על התנגדותו לעסקה, אם כי אין לו כל השפעה פורמלית על כך. את העסקה צריכים לאשר משרד התקשורת והממונה על ההגבלים העסקיים, והתהליך טרם הסתיים – מה שאומר שהמהלך ישפיע עלינו גם בשנה הקרובה.

בכל מקרה, נראה שהלקוחות לא יפסידו הרבה מהרכישה. אם גולן תפשוט רגל ותיעלם מהשוק הם יוכלו לעבור לחברה אחרת, במחיר שאמנם יהיה קצת יותר יקר מטווח המחירים הנוכחי של גולן, אולם בתוך חצי שעה ומבלי שייגרם להם נזק כספי כתוצאה מהמעבר.

עד שיחליטו הרשויות האם לאפשר את מכירתה של גולן לסלקום, החברה ממשיכה, משיקולים ברורים, לאתגר את המפעילות הוותיקות במחירי רצפה, ואלה סובלות מכך: הרווחים שלהן צנחו במאות אחוזים, מה שגורם להן לעכב השקעות בתשתיות. מקומה של ישראל בדירוג איכות הרשתות במדינות ה-OECD הולך ומידרדר.

כדי להגדיל הכנסות, המפעילות מתחילות להציע שירותים נוספים, כמו הענן של פלאפון, ולמכור מוצרים טכנולוגיים אחרים, דוגמת מחשבים ניידים, טאבלטים ושעונים חכמים. סלקום נכנסה לשירותי הטלוויזיה, וזמן רב מדברים גם על כוונתה של פרטנר להיכנס לתחום.

השנה נעלמו מהשוק הישראלי שתי מפעילות וירטואליות – יופון והום סלולר. אלה מביניהן שנותרו על המגרש הן רמי לוי תקשורת, טלזר, 012 סלולר של פרטנר, המהווה זרוע הלואו-קוסט שלה, וואלה סלולר וגולן טלקום, שייתכן מאוד שתיעלם בקרוב.

המרוויחות מעסקת סלקום-גולן טלקום

חברות שצפויות להרוויח במידה מסוימת מרכישת גולן טלקום על ידי סלקום הן המפעילות הוותיקות האחרות. אחת המתחרות הבולטות שלהן תיעלם וסביר שלקוחותיה יעברו לסלקום. בנוסף, לאחר העסקה תהיה להן לגיטימציה גדולה יותר להעלות את המחירים, אם כי אלה לא צפויים להגיע לרמה שלפני שההוריקן של גולן טלקום החל.

סוגיה מעניינת נוספת ב-2016 היא מה יחליט חזי בצלאל לעשות עם 018-אקספון, שלא נמצאת כיום בשוק הסלולר, ותדרי דור 4 שקנתה במכרז. הפרסומים בתקשורת מדברים על כך שהחברה מנהלת מגעים מתקדמים עם פלאפון על השקעה ברשת משותפת, אבל מחזיקה על האש גם מגעים עם פרטנר. זאת, מאחר שהתגלעו קשיים בין 018-אקספון לפלאפון ועובדי החברה הוותיקה הביעו התנגדות למהלך.

סביר להניח, מכל מקום, שגם אם 018-אקספון תיכנס לשוק במהלך השנה הקרובה, היא לא תעשה זאת בסערה גדולה מדי, כדי לא להגיע למצב של גולן טלקום.

לסיכום ניתן לומר שהגלגל מסתובב, העסקים ממשיכים, גלים עולים ויורדים, אפילו סערות מתחוללות, אבל המצב של הוותיקות נראה טוב למדי. כל שנותר הוא לקוות להמשך התחרות בשוק ולכך שהרשויות יחליטו השנה בסוגיות החשובות שעומדות על הפרק, כדי שישראל תוכל לקפוץ בחזרה למקומות הגבוהים בחדשנות הסלולרית בעולם.