האם מהפכת הלייב-סטרימינג בספורט תפרק את מדורת השבט הטלוויזיונית?

ישנם מעט מאוד תכנים טלוויזיוניים שאותם אנשים מרגישים שהם צריכים לצרוך בזמן שהטלוויזיה בוחרת לשדר אותם. בין אם מדובר ב-VOD או בנטפליקס (Netflix), עולם השידורים עבר שינויים מרחיקי לכת בשנים האחרונות, ואם משווים את המצב היום לעומת זה שלפני עשור, מדובר בלא פחות ממהפכה.

התהליך הזה גרם לכך שכל סוג של תוכנית שאותה מבקשים הצופים לצרוך באופן ישיר – יהפוך אוטומטית לנכס רב ערך עבור מי שמחזיק בו. הדוגמה הטובה ביותר לדבר הזה הוא שידורי הספורט השונים. עסקאות השידור של הפרמיירליג הבריטית יצרו חיץ בלתי נפרד בין הליגה הזו ושאר מתחרותיה בכל מה שקשור לכסף – אבל גם ליגות אחרות הולכות בעקבותיה, אם כי הן נשארות רחוק מאחור בינתיים.

שידורי הספורט היו עד כה סוג של מדורת שבט, אבל במקומות שונים מבינים שעדיף להביא את המשחקים לכמה שיותר אנשים, מה שיגביר את הערך של המותג. וכך, הודיעה השבוע הנהלת הליגה הספרדית על כך שתתחיל לשדר בעמוד הפייסבוק (Facebook) שלה משחקי ליגה בימי שישי. המשחק הראשון שנבחר, גרנדה נגד בטיס, נערך בשישי האחרון ועדיין לא ברור אילו משחקים ישודרו עד סוף העונה.

צעד נבון, או בכישלון חרוץ?

הניסוי מזכיר את יוזמות דומות ממגרש הכדורגל – משחקי הקופה אמריקה ב-2011 ששודרו בערוץ ייעודי ביוטיוב (YouTube) או את המשחק הראשון ששודר אי פעם בפייסבוק – מאותה שנה, בין אסקוט יונייטד לוומבלי פוטבול קלאב, שפתח את משחקי הסיבוב הראשון של הטורניר העתיק ביותר בעולם.

לא רק הכדורגל זוכה לייצוג לייב-סטרימינג, הרי שהעונה שידרה טוויטר (Twitter) את משחקי יום חמישי של ליגת הפוטבול. אבל אולי הדוגמה הטובה ביותר היא דווקא המשחקים האולימפיים, שאיפשרו גישה לשידורים במהדורה האחרונה שנערכה בשנה שעברה בריו דה ז'אנירו, דרך אתר האינטרנט.

בספרד החליטו אמנם להשאיר את זכויות השידור בעמוד הפייסבוק של הליגה, אבל מעניין לראות את הטרנד צובר תאוצה: לצד מסכי ענק ושידורי 8K, יש מקום גם לסטרימים המיועדים לאותם קורד קאטרס, שמבקשים להתנתק מחבילות השידור היקרות. אין ספק שראשי הליגות חייבים להישאר עם היד על הדופק ולהתקדם, ולכן מדובר בצעד חיובי.

קשה לדעת אם כן, מה צופן העתיד בתחום הזה. לדעת כותב שורות אלה, הטלוויזיה המשפחתית לא תיעלם כל כך מהר, בטח ובטח כשרוצים כמה אנשים שיצפו בה בספורט. השאלה היא רק מה יהיה הצעד הבא. אפשר רק לקוות שישראל תיכלל במהפכה, וניתן יהיה לראות משחקים גם בעמודי פייסבוק אחרים.

בכל מקרה, יהיה מעניין לבדוק בסוף השנה את הרייטינג של משחקי יום שישי, כדי להחליט האם מדובר בצעד נבון, או בכישלון חרוץ.