מחקר בארצות הברית: בני הנוער נוטשים את פייסבוק

פייסבוק (Facebook) מאבדת את הפופולריות שלה בקרב בני נוער בארצות הברית, הנוטשים אותה לטובת פלטפורמות מדיה חברתית אחרות כמו סנאפצ'ט (Snapchat) או אינסטגרם (Instagram), שנמצאת בבעלות פייסבוק – כך לפי מחקר של Pew Research Center לשנת 2017.

לפי הסקר, שנכון ל-2017, כ-51% מבני הנוער האמריקנים בגילאי 13 עד 17 השיבו כי יש להם חשבון פייסבוק – ירידה דרמטית מן הסקר של 2015, שלפיו היה ל-71% מבני גילאים אלה חשבון פייסבוק והיא הייתה הפלטפומה הדומיננטית בשוק גם בקרב בני הנוער.

השימוש בפייסבוק בקרב הנוער האמריקני ב-2017 היה "נמוך משמעותית", לדברי חברת המחקרים, לעומת בני נוער שהשיבו כי הם משתמשים ביוטיוב (YouTube) – כ-85%, באינסטגרם (72% – לעומת 52% ב-2015) ובסנאפצ'ט (69% בהשוואה ל-41%).

המחקר מראה כי השימוש בפייסבוק היה גבוה משמעותית בקרב בני נוער שבאים ממשפחות עם הכנסה נמוכה, כש-70% מהם מתגוררים בבית אב עם הכנסה שנתית ממוצעת של פחות מ-30 אלף דולר לשנה – לעומת 36% שמתגוררים בבית אב עם הכנסה שנתית ממוצעת של יותר מ-75 אלף דולר בשנה.

כשנשאלו באיזו פלטפורמה הם מרבים להשתמש, השיבו רק 10% מבני הנוער כי הם משתמשים בעיקר בפייסבוק, לעומת 35% בסנאפצ'ט, 32% ביוטיוב, ו-15% באינסטגרם. גם בנתונים אלה בולטת המגמה של שימוש בפייסבוק על ידי צעירים מבתי אב שהכנסתם הממוצעת נמוכה.

סוף 2018: אובדן של 2.1 מיליון משתמשים נוספים

עוד מעיד המחקר על הבדלים בשימוש ברשתות החברתיות בין בנים לבנות ובין שחורים ללבנים: נערות משתמשות יותר בסנאפצ'ט (46%) לעומת נערים (29%), ובני נוער שחורים נוטים להשתמש בפייסבוק יותר מלבנים (26% ו-7%, בהתאמה). בנוסף, בני נוער לבנים נוטים להשתמש יותר בסנאפצ'ט (41%) לעומת בני נוער היספנים (29%) או שחורים (23%).

גם מחקרים אחרים, שנערכו על ידי חברות מחקר אחרות, מעידים על ירידה גדולה של כ-10% בשימוש בפייסבוק על ידי בני נוער שבגילאי 12-17, ולפי התחזיות, פייסבוק עלולה לאבד השנה עד 2.1 מיליון משתמשים שגילם עד 25.

ממצאים נוספים שעולים מהמחקר של Pew Research Center מראים כי כיום, ל-95% מבני הנוער יש גישה לסמארטפון (לעומת 73% במחקר של 2015) וכי 45% מבני הנוער אומרים כי הם משתמשים באינטרנט באופן תדיר – כמעט כפליים מ-24% במחקר של 2015.

למרות נטישת הצעירים, פייסבוק היא עדיין הפלטפורמה הגדולה בעולם, עם 2.2 מיליארד משתמשים.