אפל: ירידה בהכנסות ברבעון הקניות – בפעם הראשונה מאז 2001

אפל סיימה את הרבעון הראשון של שנתה הכספית עם תוצאות מאכזבות, אם כי צפויות – כך עולה מהנתונים שהיא פרסמה אמש (ג'). כתוצאה מכך עלו המניות שלה לאחר סגירת המסחר בוול-סטריט ב-6%. יצוין כי מדובר ברבעון הראשון מאז 2001 שבו רושמת אפל ירידה בהכנסות בעונת הקניות.

החברה הציגה ברבעון ירידה של 4.5% בהכנסות, כאשר מכירות המוצרים, לרבות האייפונים החדשים, ירדו בכ-7.25% ל-73.44 מיליארד דולר ומכירות השירותים עלו ב-19% ל-11 מיליארד. ההוצאות רשמו ירידה מתונה יותר – של 1.7% – ועמדו על 61 מיליארד דולר. ירידה של כ-43% בחבות המס לא הספיקה כדי להביא לעלייה ברווח הנקי וזה ירד ב-0.5% לקצת פחות מ-20 מיליארד דולר.

עוד עולה מהנתונים שההוצאות הגולמיות ירדו ב-3.87% ל-52.29 מיליארד דולר, הרווח הגולמי קטן ב-5.55% ל-32.03 מיליארד דולר והרווח הגולמי השולי עמד על 37.99%. בסעיפים התפעוליים, ההוצאות גדלו ב-13.71% ל-8.69 מיליארד דולר והרווח פחת ב-11.14% ל-23.35 מיליארד.

כאמור, אפל צפתה תוצאות שליליות ברבעון המדובר ולפני כחודש אף פרסמה אזהרת רווח. היא תלתה זאת בעיקר במכירות הנמוכות הצפויות של סמארטפונים בסין. אלא שלמרות זאת, בחברה מביעים אופטימיות. טים קוק, מנכ"ל אפל, אמר כי "אנחנו מאוכזבים מהתוצאות הרבעוניות, אך אנחנו מנהלים את החברה לטווח ארוך וניתוח לעומק של הביצועים מוכיחים שהיא איתנה ומוצקה. הגענו לתזרים מזומנים חיובי, של 26.7 מיליארד דולר, ובמהלך הרבעון שילמנו לבעלי המניות 13 מיליארד דולר בתשלומי דיווידנד ורכישת חזרה של מניות".

לאופטימיות של קוק שותף ג'ן מונסטר, אנליסט טכנולוגי מחברת המחקר האמריקנית לופ ונצ'רס. הוא אמר כי "למרות הרבעון הבעייתי במיוחד מצבה של אפל איתן, ועל אף שבכל שנתה הכספית 2019 אני צופה ירידה של כ-5% בהכנסות שלה, היא תתאושש כבר ב-2020. זאת, על ידי התמקדות במנויים ובשירותים כמו Apple Pay ו-Apple Music". ואמנם, היעד של אפל הוא להגיע לחצי מיליארד מנויים ב-2020 לעומת 360 מיליון כיום.