האם אמזון לקראת כניסה לתחום הכושר?

האם אמזון מתכננת כניסה לתחום הכושר האינטראקטיבי? לפי דיווחים אחרונים, שמתבססים על מקורות אשר שוחחו עם הוול סטריט ג'ורנל, ענקית הקמעונאות אונליין מסיאטל היא אחת המתעניינות ברכישתה של פלוטון אינטראקטיב (Peloton Interactive) – חברה המתמחה במכירת ציוד לספורט וכושר, שיודע לתקשר מרחוק עם פלטפורמות אונליין שונות. עקב הדיווחים על המתעניינת הדומיננטית והעצמתית, מניית פלוטון זינקה ב-28%.

מה זה בכלל כושר אינטראקטיבי?

החברה האמריקנית, שבסיסה בניו יורק, מציעה בעיקר אופניים נייחים והליכונים המחוברים לאינטרנט, ומאפשרים למנויים חודשיים להשתתף מרחוק בשיעורים באמצעות הזרמות מדיה, עניין שתפס כידוע תאוצה בעידן הקורונה.

לפי הגדרתה את עצמה, פלוטון היא פלטפורמת הכושר האינטראקטיבית הגדולה בעולם, עם קהילה פעילה של יותר מ-5.9 מיליון חברים. פלוטון גובה דמי מנוי חודשיים בסך 39 דולר בארה"ב, כדי לגשת לשיעורים ולתכונות נוספות בציוד האימון שלה, או 12.99 דולר ממשתמשים שניגשים לתוכן רק דרך אפליקציה או אתר.

על פי הדיווח של הג'ורנל, שהתבסס כאמור על דברי אנשים שמכירים את הנושא, פלוטון אינטראקטיב מושכת עניין של מספר קונים פוטנציאליים, כולל אמזון.

הג'ורנל מעדכן כי אמזון ניהלה שיחות עם יועצים לגבי העסקה הפוטנציאלית, אך אין ערובה שענקית המסחר האלקטרוני תמשיך עם הצעת רכישה קונקרטית, או ש-פלוטון, שעובדת עם היועצים שלה, תהיה פתוחה להצעה שכזו.

נוכחות ראשונה של אמזון בעסק פיזי. חנויות Amazon Go. צילום: BigStock

עוד עסקים בעולם הפיזי

אם תתממש העסקה, היא עשויה להיות משמעותית, לאור שווי השוק של פלוטון העומד על כ-8 מיליארד דולר. אגב, על אף התהדרות החברה בהצלחה ופופולריות, השווי הזה משקף ירידה חדה לעומת הערכת שוויה של החברה רק לפני כשנה, שאז עמדה על כ-50 מיליארד דולר, וזו אולי הסיבה לרצונה למכור את עסקיה. התמזגות עם פלוטון תעניק לאמזון, או לחברה אחרת, גישה למיליוני המשתמשים שלה, ודחיפה גדולה בשוק טכנולוגיות הבריאות והכושר ההולך וגדל.

אמזון, כידוע, התרחבה בשנים האחרונות אל מעבר לעולם הקמעונאות האינטרנטי, בעיקר עם חנויות Amazon Go שלה, שהן סופרמרקטים ללא קופות' הפועלים כיום במספר לוקיישנים בארצות הברית. אם תרכוש אמזון את פלוטון משמעות הדבר היא שחלוצת המסחר המקוון שבבעלות ג'ף בזוס, מתכוונת להמשיך את המהלך שלה לעבר העסקים בעולם הפיזי.