דיווח: על רקע המכירות הדלות, אפל מפסיקה את ייצור ה-Vision Pro

אפל (Apple) הפסיקה לייצר את משקפי ה-Vision Pro מהדור הראשון, לאחר שהמוצר, שהגיע לשוק ב-2024, התברר כ-"נפילה" עבור החברה – כך דיווח אתר MacRumors, זאת לאחר דיווח קודם באוקטובר, שהענקית מקופרטינו הפחיתה בפתאומיות את ייצור המשקפיים במסגרת תוכניות פוטנציאליות להפסיק את ייצור המכשיר הנוכחי עד סוף השנה. לפי הדיווחים, ההפחתה בייצור החלה בקיץ, בהתחשב בכך שלחברה יש במלאי מספיק יחידות של Vision Pro  כדי לעמוד בביקוש עד 2025.

האתר דיווח גם, כי אפל הודיעה לחברה הסינית שמרכיבה את האוזניות, לוקסשר פרסיז'ן (Luxshare Precision), שהיא תצטרך להפסיק את הייצור בנובמבר. לפי הדיווח, החברה ייצרה כ-1,000 משקפי Vision Pro ביום נכון לאוקטובר, מחצית מהכמות היומית בשיא הייצור.

יש לציין, כי קווי הייצור לא פורקו, כדי  ש-לוקסשייר תוכל לחדש את הייצור אם הביקוש יגבר. בהתחשב במכירות החלשות ובחוסר עניין מצד המשתמשים, נראה, כי הסיכוי שזה יקרה הוא מאוד לא סביר.

אפל הכריזה על ה-Vision Pro ביוני 2023, עם ההצהרה היומרנית של טים קוק, המנכ"ל,  ש-"בדיוק כפי שה-Mac הביא אלינו את המחשוב האישי וה-iPhone את המחשוב הנייד, ה- Vision Pro  מביאים אלינו את המחשוב המרחבי".

בינואר נפתחה האפשרות להזמנות מוקדמות, ובפברואר הגיעו המשקפיים למדפים עם תקוות גדולות. אפל קיוותה למכור 700,000-800,000 יחידות בשנה הראשונה, כשתחזיותיו של האנליסט האמין בדרך כלל של אפל, מינג-צ'י קואו, עמדו על מכירה של כחצי מיליון מכשירים.

במציאות, אפל הצליחה למכור רק 370,000 יחידות בשלושת הרבעונים הראשונים של השנה, ולמרות שנתוני הרבעון הרביעי עדיין לא פורסמו, לפי הערכות אפל מכרה עוד 50,000 יחידות, ובסך הכל 420,000 בכל השנה.

בנוסף, גם המחיר של 3,499 דולרים ליחידה התברר כצעד אחד רחוק מדי אפילו עבור מעריצי אפל המסורים, למרות שידוע שאפל תמיד גבתה מחירי פרימיום עבור החומרה שלה. יחד עם היצע תוכן מוגבל – פשוט לא נוצר עניין המוני או משיכה למכשיר.

עם זאת, על אף האכזבה שאפל כנראה חווה עם המשקפיים, החברה עדיין לא מתכוונת לוותר על שוק המציאות המעורבת. לפי דיווחים שונים, אפל עובדת על גרסאות חדשות, שעשויות להגיע מאוחר יותר השנה או ב-2026. הדיווחים על גירסה שנייה של המשקפיים טוענים, שאפל מפתחת גירסה זולה של משקפיים, שתימכר לצד הדגם היקר יותר.