שיווק

אי אפשר להיות מה שאינך ואתה לא יכול להתיימר להבין עסק רק מאחר שאתה יודע רק מה המוצר שלך עושה ● אייל בירן על הקשר בין היכולת לספר לבין היכולת לשווק

המגזין CIO בדק את הגישה של מנהלי שיווק ומכירות לערוצים החדשים וליקט מהתשובות שלהם כמה טיפים חשובים

מחקר שערכה פורסטר מעלה שמנהלים רבים בביזנס לא מאמינים שהמנמ"רים יכולים להביא לשיפור חוויית הלקוח ● על אנשי המיחשוב של הארגונים להראות להם שהטכנולוגיה יכולה להיות הפתרון לכך

"עד 2017 יהיה תקציב ה-IT של מנהל השיווק גדול יותר מתקציב המנמ"ר", קבע שלום - איש גרטנר המזרח התיכון לשעבר, במפגש פורום ShivuTek מבית אנשים ומחשבים ● לדבריו, על המנמ"ר לא רק לחבר פיסית את המידע - אלא לספק למנהלים הקשרי מידע ולהשביח את פלטפורמות המידע הארגוניות, כי "מנהל השיווק יוכל לצרוך IT בענן גם בלא עזרתו" ● ד"ר איתן לסרי, מנחה המפגש: "עידן ה-ווב 2.0 שינה את חוקי המשחק ברשת"

כל פרק בספר החדש, "אני המותג!", בנוי כ-Case Study בו משתפים המנהלים הבכירים בחברות את הקוראים בלבטים, תכניות אסטרטגיות, מהלכים שכשלו או הצליחו והסיבות להצלחה ● "חשיבותו המרכזית של הספר קשורה בעובדה שאין כיום מספיק Case Studies ישראליים שניתן ללמוד מהם, וגם כי בשל השונות התרבותית לא ניתן בהכרח לגזור מסקנות מ-Case Studies זרים", אומר שטאובר

מחקר שערכה החברה מעלה, כי מנהלי השיווק אינם עושים שימוש יעיל גם בכלים דיגיטליים נוספים: דיוור ישיר וטלמרקטינג, שיווק דיגיטלי ופרסום מקוון ● מאמצי שיווק נכשלים על רקע תקציב דל, עובדים בלתי מיומנים ושימוש בכלים לא מתאימים, קובע הדו"ח